在現(xiàn)代商業(yè)社會，消費已不僅僅是滿足基本需求的行為，它被賦予了更多的意義。對于個人而言，消費的建設(shè)性意義之一在于積極休閑，創(chuàng)造一種個人能夠掌控自我的幻覺，也伴生著購物的幸福、愉悅。

新世紀以來中國電商創(chuàng)造了一波又一波的購物狂潮，更改了簡單的集貿(mào)市場、百貨公司貨架式購物、電視購物的傳統(tǒng)模式，直播電商強勢出場。隨著通信技術(shù)的更新和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長，輔之以交通物流和配送的進步，尤其是2016年國內(nèi)智能手機蓬勃發(fā)展之后，人們的觀看習慣從大屏幕轉(zhuǎn)移到手機小屏幕，迎來了2016年的直播元年。

直播間情景化的展示，滾動的彈幕聊天，禮物打榜的即時交流，獨一檔價格的保證，“一二三上鏈接”的激情式呼喊，讓孤單、沉悶的購物有了集體參與感，不斷刷新令人驚呼的數(shù)字也給購物者帶來與有榮焉之感。

后續(xù)的直播購物，增加了情景化的設(shè)置，擺脫簡單粗暴的購物，提供更多情緒價值、知識分享、生活體驗，提供在具體情境中、娛樂和體驗中不知不覺中購物的樂趣，購物只是其中的一環(huán)。

時至今日，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中經(jīng)常會出現(xiàn)這種問題，沒有在李佳琦、董宇輝、辛巴等直播間購物的人還有嗎？當然會有，但這個疑問已經(jīng)表明，絕大數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶都已經(jīng)成為直播間購物人群，已經(jīng)改造了中國人的購物模式。

直播電商的繁榮之下，也不斷出現(xiàn)各種塌房和不規(guī)范的問題，幾乎每一個頭部直播間都面臨可持續(xù)發(fā)展問題。主播的言行失范，商品的質(zhì)量問題，價格戰(zhàn)帶來的商業(yè)危機，法律問題層出不窮。主播的個人修養(yǎng)、電商平臺規(guī)則、配套法律都成為當務(wù)之急，如果把直播間對標為飲食行業(yè)中的廚房，直播間需要成為更加透明的廚房。

李佳琦直播間所在的美腕前幾年自制了綜藝節(jié)目《所有女生的offer》系列，到今年上線《新所有女生的offer》，節(jié)目由品牌、專家和用戶組成，用戶投票決定直播的坑位和順序，讓神秘的商業(yè)談判更加透明和有趣，用戶參與感在我們可以想象的范圍內(nèi)達到極致。

在一輪又一輪的直播喧囂背后，大浪淘沙下，只有堅守選品品質(zhì)、不斷創(chuàng)新內(nèi)容、堅持用戶至上的品質(zhì)直播間才能真正留在這一商業(yè)角斗場內(nèi)，也才能真正走進消費者心里。今年“雙十一”，李佳琦直播間繼續(xù)貫徹配置“三選三檢”選品流程、超百人的服務(wù)保障團隊以及反效率的“李佳琦小課堂”《新所有女生的offer》等內(nèi)容節(jié)目，預售首日，諸多國內(nèi)外品牌產(chǎn)品上架即告售罄，消費者們的投票，也印證了只有品質(zhì)直播間才能真正在紛亂的直播江湖笑到最后。

一輪又一輪的購物狂歡過后，購物者第二天還是要回到上班、吃飯、雞娃、打怪獸的平淡生活，煙花會冷、笙歌會停，綻放的夜晚就格外需要喧囂，商品物美價廉以及購物的幸福訴求永不過時。