今年天貓雙11的大幕早早拉開(kāi)。
10月14日晚8點(diǎn)，天貓雙11購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟搶先購(gòu)預(yù)售。運(yùn)動(dòng)戶(hù)外方面，預(yù)售首小時(shí)，有6個(gè)品牌成交破億，32個(gè)爆款單品成交破千萬(wàn)。據(jù)天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外預(yù)售首日成交榜單，成交量排名第一的是FILA，阿迪達(dá)斯和耐克排名第二和第三。李寧、安踏、駱駝以及伯希和等國(guó)產(chǎn)品牌均進(jìn)入了前二十。
當(dāng)然這只是首日銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。按照往年經(jīng)驗(yàn)，部分運(yùn)動(dòng)品牌在雙11購(gòu)物節(jié)的中后期還會(huì)增大優(yōu)惠力度。另外今年天貓雙11購(gòu)物節(jié)的活動(dòng)周期變長(zhǎng)，變數(shù)也增多。最終的銷(xiāo)售額排名情況大概率還會(huì)有很大變化。
得益于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱潮，天貓近幾年的雙11和618購(gòu)物節(jié)均開(kāi)始為戶(hù)外品牌專(zhuān)設(shè)排行榜。去年的雙11天貓戶(hù)外品牌銷(xiāo)售排行榜中，頭名易主。2022年榜單第一名、美國(guó)傳統(tǒng)戶(hù)外品牌北面（The North Face）被擠到第二位，國(guó)產(chǎn)品牌駱駝則成為新科狀元。TOP10中，伯希和、凱樂(lè)石等國(guó)產(chǎn)戶(hù)外品牌亦榜上有名。
如果去年戶(hù)外領(lǐng)域的“主角”產(chǎn)品是沖鋒衣，那么今年受到關(guān)注的“新秀”品類(lèi)則是騎行。預(yù)售首日，該品類(lèi)表現(xiàn)十分突出。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售首日，騎行品牌全品類(lèi)增長(zhǎng)超40%，自行車(chē)整車(chē)增長(zhǎng)超80%。公路自行車(chē)品牌TREK（崔克）預(yù)售首小時(shí)成交增長(zhǎng)超1300%，騎行服飾、騎行裝備類(lèi)目達(dá)到雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)騎行服品牌蘭帕達(dá)取得該類(lèi)目銷(xiāo)售額和增速的雙第一。
產(chǎn)品需求上升背后是越來(lái)越多的騎行受眾。界面新聞發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)聯(lián)合《戶(hù)外探險(xiǎn)outdoor》和《徒步中國(guó)》發(fā)布的《2023戶(hù)外生活趨勢(shì)報(bào)告》以及《2024運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)白皮書(shū)》均對(duì)騎行熱潮有所提及。以小紅書(shū)《2023戶(hù)外生活趨勢(shì)報(bào)告》為例，該報(bào)告顯示，2023年1月至10月，騎行相關(guān)的筆記發(fā)布量增速近400%，筆記量超180萬(wàn)篇，“騎行”話(huà)題有超10億次閱讀量，無(wú)論從筆記增速還是筆記總量來(lái)看，騎行都堪稱(chēng)戶(hù)外熱門(mén)運(yùn)動(dòng)之首。
迪卡儂北亞區(qū)公路自行車(chē)運(yùn)動(dòng)品牌總監(jiān)趙躍武今年5月接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)曾預(yù)計(jì)，到2029年，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有一億自行車(chē)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，市場(chǎng)對(duì)于公路車(chē)等專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越大。
事實(shí)上，2022年前后騎行就已經(jīng)“熱”過(guò)一回，只不過(guò)彼時(shí)的“一車(chē)難求”主要集中在10000-30000元的休閑折疊自行車(chē)上：英國(guó)著名折疊自行車(chē)品牌小布（Brompton）一度成為“頂流”，全球最大的折疊自行車(chē)制造商大行（DAHON）同樣因此受益。
隨著近兩年騎行賽事、騎行俱樂(lè)部的增加，專(zhuān)業(yè)自行車(chē)的需求猛增，山地車(chē)和公路車(chē)兩大品類(lèi)成為騎行品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。根據(jù)騎行圈一個(gè)專(zhuān)業(yè)自媒體的相關(guān)觀察，2023年，公路車(chē)和山地車(chē)是車(chē)友兩大主流車(chē)型選擇，分別有約八成和六成的車(chē)友保有這兩類(lèi)車(chē)型，占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)的自行車(chē)。